- Carlos Lacerda asume la Dirección General de Negocio de SAP en España, relevando a José Vallés.
- Compatibilizará el cargo con su puesto de vicepresidente senior y director general para el Sur de Europa.
- Tendrá como prioridades el crecimiento en España, la nube, la inteligencia artificial y el refuerzo del ecosistema de partners.
- Su amplia trayectoria en tecnología, aeronáutica y farmacia refuerza la apuesta de SAP por el mercado español.
La multinacional alemana SAP ha dado un paso relevante en su estructura en la península al designar a Carlos Lacerda como máximo responsable de su negocio en España. El directivo asume las riendas de la filial española en un contexto marcado por la irrupción de la inteligencia artificial y el avance de los modelos de gestión en la nube en las empresas europeas.
Este movimiento se produce tras la salida de José Vallés de la Dirección General de SAP España, puesto que ocupaba desde julio de 2024. Con el relevo, la compañía busca afianzar su hoja de ruta de crecimiento en el mercado español y reforzar su papel como socio tecnológico para organizaciones que afrontan proyectos de transformación digital cada vez más complejos.
Nuevo liderazgo de SAP en el mercado español
Con el nombramiento, SAP sitúa a Lacerda al frente de la Dirección General de Negocio en España, una posición desde la que comandará la estrategia comercial y la relación con clientes y socios locales. El anuncio, realizado en Madrid, subraya la relevancia de España como mercado clave para la región del sur de Europa dentro de la estructura global de la compañía.
El nuevo responsable no llega de fuera: ya ocupaba el cargo de vicepresidente senior y director general de SAP para el Sur de Europa, responsabilidad que mantendrá de forma simultánea a su nueva función en España. Esta doble vertiente le permitirá alinear las prioridades de la filial española con la agenda regional, que abarca países como Grecia, Israel, Portugal, Turquía, Chipre, Malta y la propia España.
La transición en la cúpula directiva supone el cierre de la etapa de José Vallés al frente de SAP España, quien inicia un nuevo rumbo profesional fuera de la compañía. SAP ha enmarcado este cambio dentro de un proceso de continuidad estratégica, poniendo el foco en la consolidación de su oferta cloud y de inteligencia artificial para empresas.
Desde su nueva responsabilidad, Lacerda será el encargado de dirigir la estrategia de crecimiento de la filial española, asegurarse de que las soluciones de la compañía se adaptan a las necesidades reales del tejido empresarial y coordinar los equipos locales con las prioridades fijadas a nivel europeo.
El directivo portugués reportará directamente a Augusta Spinelli, presidenta de SAP para Europa, Oriente Medio y África (EMEA). Esta dependencia refuerza el peso de España en la estructura regional, al situar la gestión del mercado español dentro del círculo más cercano de decisión de la compañía en EMEA.
Objetivos: crecimiento, nube e inteligencia artificial
Entre las misiones centrales de Lacerda figura impulsar la estrategia de expansión de SAP en España, un país donde muchas compañías se encuentran en plena revisión de sus sistemas de gestión y de sus modelos de explotación de datos. El nuevo director general se apoyará en el posicionamiento actual de SAP para ganar cuota en sectores estratégicos y consolidar relaciones con grandes cuentas y medianas empresas.
Una de las prioridades explícitas será acelerar la transformación digital de los clientes, facilitando el salto desde entornos tradicionales hacia plataformas en la nube. En este terreno, SAP ha hecho especial hincapié en la extensión de su ERP en la nube y de sus soluciones cloud, un campo en el que Lacerda ya venía desempeñando un papel destacado en la región EMEA Sur.
El desarrollo de la inteligencia artificial aplicada a la gestión empresarial será otro de los ejes que marcarán su mandato. Según el propio directivo, la tecnología está originando “un cambio profundo hacia un mundo nuevo y lleno de oportunidades para las empresas”, un contexto en el que la IA se está convirtiendo en un componente clave para ganar eficiencia, anticiparse a riesgos y tomar decisiones con mayor base de datos.
Lacerda ha recalcado que su intención es acompañar a las compañías españolas en la adopción de soluciones de IA para que se mantengan resilientes y competitivas frente a cambios económicos y regulatorios. La idea es que estas herramientas no se perciban como algo experimental, sino como un recurso integrado en los procesos diarios de negocio.
Además, el nuevo máximo responsable pretende reforzar el ecosistema de partners de SAP en España, una red formada por consultoras, integradores, desarrolladores y otros colaboradores especializados. Esta comunidad es fundamental para extender la implantación de las soluciones de SAP y adaptarlas a distintos sectores, desde la industria y la logística hasta la sanidad o los servicios financieros.
Trayectoria internacional y vínculo con la región EMEA Sur
Carlos Lacerda cuenta con más de 25 años de experiencia en posiciones de alta dirección en diferentes industrias, lo que le aporta una visión transversal de los retos a los que se enfrentan las empresas. A lo largo de su carrera ha tenido responsabilidades en los ámbitos tecnológico, aeronáutico y farmacéutico, tres sectores con fuertes exigencias en materia de regulación, seguridad y eficiencia operativa.
Dentro de SAP, el ejecutivo ha tenido un papel destacado en la impulsión del ERP en la nube en la región EMEA Sur. Desde su llegada a la compañía, ha estado involucrado en iniciativas centradas en plataformas, soluciones cloud y programas de transformación como RISE with SAP, orientados a acompañar a los clientes en su migración a entornos más flexibles y escalables.
Antes de incorporarse a la multinacional alemana, Lacerda desempeñó puestos directivos de alto nivel en Microsoft en las regiones de EMEA y Asia, donde lideró proyectos relacionados con software y servicios tecnológicos para empresas. Esa etapa le permitió consolidar su experiencia en el ecosistema de grandes fabricantes globais y en la gestión de operaciones complejas en varios países.
Su trayectoria incluye también su paso como CEO de ANA (Aeropuertos Portugueses), compañía responsable de la gestión de los aeródromos principales de Portugal, y su labor al frente de la farmacéutica Farminveste. Ambas experiencias le han dado un conocimiento directo de sectores regulados, con infraestructuras críticas y cadenas de suministro complejas.
En el ámbito formativo, el nuevo director general de SAP España es ingeniero mecánico por el Instituto Superior Técnico de la Universidad de Lisboa y ha completado formación en finanzas y administración de empresas en la Universidad de Navarra, además de programas ejecutivos en escuelas de negocio como AESE-IESE y Kellogg School of Management. Este perfil técnico y de gestión refuerza su capacidad para dialogar tanto con áreas de negocio como con departamentos de tecnología.
La visión de SAP y del propio Lacerda para España
Desde la dirección regional, SAP ha mostrado un respaldo claro al nuevo nombramiento. Augusta Spinelli ha subrayado el “sólido historial en el sur de Europa” de Lacerda y su “profundo conocimiento del mercado español” como elementos clave para continuar la hoja de ruta de crecimiento de la compañía en la zona.
La presidenta de SAP para EMEA ha remarcado que el mercado español es considerado estratégico dentro del conjunto de Europa, Oriente Medio y África, tanto por el peso de su tejido empresarial como por el potencial de adopción de soluciones de negocio en la nube y de inteligencia artificial. El hecho de que el responsable para el Sur de Europa asuma directamente la filial española apunta a una mayor integración en la toma de decisiones.
Por su parte, Lacerda ha calificado como un “privilegio” liderar un mercado tan relevante como el español en una etapa de cambios acelerados. En sus primeras declaraciones ha insistido en que su meta es apoyarse en un equipo local comprometido y en un ecosistema de socios amplio para construir un modelo de crecimiento sostenible, sin perder de vista las necesidades específicas de cada sector.
El nuevo director general ha puesto el acento en la importancia de que las empresas españolas no se queden atrás en la adopción de tecnologías emergentes. A su juicio, la combinación de datos, automatización e inteligencia artificial puede marcar la diferencia en aspectos como la productividad, la gestión de riesgos o la capacidad de innovar en productos y servicios.
Con la llegada de Lacerda al frente de SAP España, la compañía refuerza su apuesta por el país como uno de los focos principales de desarrollo de sus soluciones de negocio e IA empresarial en el sur de Europa. El reto ahora será traducir este nuevo liderazgo en proyectos concretos que ayuden a las organizaciones a modernizar sus sistemas, ganar agilidad y competir en un entorno cada vez más exigente.